Distribuce kliknutí ve výsledcích vyhledávání

Všichni víme, že čím výše se bude naše stránka umisťovat ve výsledcích vyhledávání, tím více návštěv z vyhledávače si pro sebe dokáže ukousnout. Každé malé dítě ví, že pokud budete ve výsledcích vyhledávání na padesáté stránce, obdržíte méně trafficu než vás konkurent, který se zabydlel na první stránce. Mě ale zajímají konkrétní hmatatelné statistiky distribuce prokliků, proto jsem trošku zapátral, nelegálně si zkopíroval pár dat v naději, že to ti amíci stejně nezjistí a tady to je. Mimochodem, jedná se o data vztahující se k vyhledávači Google, který u nás sice má menší podíl na trhu vyhledávání než Seznam (30% vs. 58% dle Toplist.cz), ale myslím, že pro nabytí základního přehledu to může stačit.

Takže, výsledky na první stránce vyhledávání pojmou asi 90% vše prokliků. To ovšem neznamená, že stačí dostat se na první stranu a máte vyhráno. Podle dat, která v roce 2006 unikla z AOL, je rozložení prokliků na první stránce následující:

Graf mluví sám za sebe. Pro někoho může být lehce překvapující zjištění, že na druhou pozici klikne v průměru o 72% méně lidí, než na první. To je totiž skutečně pořádný skok. Pokud se vaše stránka propadne z 1. na 2. místo, znamená to téměř 4x méně prokliků. Pokud z prvního na třetí, je to hned 5x méně. Oproti tomu rozdíly mezi 8. a 9. pozicí jsou téměř nulové, za povšimnutí však stojí, že na 10. výsledek klikne o trošku více lidí, než na 9. Na druhou stranu 0.1% není nějak oslňující nárůst.

Jen pro orientaci: na 11. pozici klikne v průměru 0,66%, na 21. pak jen 0,29%, na 31. zoufalých 0,12% a na 41. nepatrných 7 setin procenta.

Ano, data to nejsou nejnovější, za čtyři roky se mohla spousta věcí změnit, monitory se zvětšují, roste rozlišení, takže lidé mohou vidět bez scrollování více výsledků a navíc jsou možná i zkušenější a lépe si vybírají. To možná potvrzují výsledky studie provedené v roce 2008, dle kterých rozdíly mezi první, druhou a třetí pozicí nejsou již tak drastické. První pozice si prý ukousne 50%, druhá 22% a třetí 17%. Druhá pozice tak obdrží 2,3x méně trafficu z výsledků vyhledávání. Nicméně, pokud jste pozornými čtenáři, tak vám neuniklo, že absolutní traffic plynoucí první pozici vzrostl ze 42% na 50%.

Co z toho všeho plyne? Pokud chcete mít nějaký traffic z vyhledávačů, měli byste se, nečekaně, umisťovat na prvních třech pozicích, nejlépe samozřejmě na té první. Dostat se tak vysoko ve výsledcích vyhledávání na velice konkurenční fráze může být však extrémně náročné, ne-li přímo nemožné. To už pak je výhodnější raději si traffic klasicky koupit či jinak získat jinými kanály. Anebo hrát na longtail. Což je v dnešní době ovšem nutnost.