Senioři. Marketingová příležitost?

Navzdory informacím o nízké kupní síle důchodců ve střední Evropě, v porovnání se západem, je možné, že brzy přijde boom marketingu, který se bude snažit oslovit právě tuto, v minulosti často opomíjenou, skupinu obyvatel.

O lidech v důchodu často panuje přesvědčení, že celé dny jen sledují telenovely, luští křížovky a hledají o korunu levnější máslo v akci  v supermarketech. Mnohdy se tento názor ovšem rozchází s realitou. Především pro novou generaci seniorů jednoznačně platí, že udržují krok s dobou.

Američtí důchodci:

• Kontrolují 50% národního bohatství,
• 70% z nich nakupuje na internetu,
• 80% z nich charakterizuje vnuky a vnoučata jako jejich hlavní životní prioritu,
• vykoupí přibližně 1/4 všech hraček, 4/10 dětských knih a 1/5 videoher.

Zdroj: http://www.theboomerblog.com/2009/02/how_to_market_to_grandparents.html

Nedělám si iluze – čeští senioři jsou někde jinde, především pokud jde o majetek a užívání internetu. A není na tom nic špatného. S ohledem na dosavadní vývoj v naší zemi lze samozřejmě předpokládat, že se naši senioři budou přibližovat životnímu stylu těch západních. Možná pomalu, možná ani ne jistě, ale nejspíše budou.

A s tím je třeba počítat při stanovování marketingových strategií. Nakupují senioři hračky? Ano, pro svoje vnoučata. Nakupují potraviny? Ano. Nakupují zájezdy? Ano. Nakupují počítače a další elektroniku? Ano, nejen pro svoje vnoučata.

Na seniory bude třeba myslet tak jako tak, protože naše populace jednoznačně stárne. Ani v současné době bychom je neměli opomíjet, a to jak v rovině marketingové, tak ale ani v rovině osobních vztahů.

Další čtení:

http://ekonomika.idnes.cz/hotelieri-lakaji-ceske-seniory-k-mori-dotacemi-ozyva-se-konkurence-1ds-/eko-zahranicni.aspx?c=A110201_195521_eko-zahranicni_brm

http://finexpert.e15.cz/rubriky/kupni-sila-obyvatel-cr-je-v-ramci-evropy-zalostna_1

http://www.grandparentmarketing.com/pdf/GMG_brochure_2007.pdf

http://www.grandparents.com (mimochodem brilantní uvítací video)